網站友情鏈接又稱互惠鏈接、互換鏈接或交換鏈接等，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的 Logo 或網站名稱，并設置該網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。被其他網站鏈接的機會越多，越有利于推廣自己的網站。尤其對于大多數中小網站來說，這種間接的推廣方法是一種常用的、而且是有一定效果的方法。交換鏈接的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。不過關于交換鏈接果業內還有一些不同看法，有人認為網站可以從鏈接中獲得的訪問量非常少，也有人認為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價值，還可以獲得很多直接的訪問量。
友情鏈接的實現非常簡單。通常情況，如果一個網站想要別的網站與其建立友情鏈接，則需提供一段可以鏈接到該網站的網址。
建立網站交換鏈接的注意事項：
1、要鏈接與自己網站相近或資源互補的網站；
2、鏈接的數量不要對網頁瀏覽速度產生影響；
3、定期回訪友情鏈接的伙伴網站，看對方的網站是否正常運行，自己的網站是否被取消或出現錯誤鏈接；
4、避免無效的鏈接，錯誤或無效的鏈接對自己網站和被鏈接方的質量都會產生較大的負面影響。
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