蚌埠網絡公司：微信營銷,新的流量推廣渠道?
去年8月份開始接觸微信公眾平臺，做了10來個微信公眾平臺賬號，也積累了數十萬的微信粉絲。顯然比起一些草根微博動不動就100來萬粉絲，但微信的用戶活躍度確實比微博高多了。
比如普通的1個100萬粉絲的微博，發條圖文帶鏈接的微博，可能最終點擊鏈接的最多有1000人。而普通的1個100萬粉絲的微信公眾號，發條圖文微信，引導點擊原文查看更多內容，能達到30%以上的點擊率，就是最少30萬左右的點擊。同樣的粉絲，1個是1000個點擊，1個是30萬，效果相差了300倍。可能大家覺得有點夸張，但這確實是事實和現實。一直覺得微博渠道，更適合做品牌的曝光或者事件炒作，真正想通過微博獲取大量的訪問，其實非常難，相信做過微博營銷的朋友都深有體會。
顯然微信粉絲活躍度更高，但微信的盈利之路，卻比微博艱難。因為微信是騰訊一家獨大，沒別的競爭對手。就此在相關管理上也更嚴格，同樣的美女圖片同樣的廣告內容你在微博上發，都是OK的，但是通過微信群發，可能就成為官方不允許的。輕折內容發送失敗，重著直接封ID。就此顯然微信草根賬號有較高的商業價值，但盈利卻很難。比如淘寶類的微信廣告，現在大部分草根微信主都不敢碰，因為只涉及直接賣產品，都有被官方封號的可能。相對來說做純品牌的廣告，基本上不會有問題，但這樣廣告又很稀少，而且單價也不會太高。
就此我也常在思考，做什么樣的微信營銷，不影響用戶體驗，也不觸及官方的底線，但又能給廣告主帶去價值。突然想到，現在很多網站都有購買流量的需求，并不只是電商類網站有這需求。現在傳統的流量購買方式主要是通過“搜索引擎”“網址導航”“廣告聯盟”等等主流渠道。但這些渠道購買流量的成本其實非常高，比如做百度競價一個點擊最少是3毛錢，網址導航一個點擊的成本也是在3毛錢以上，廣告聯盟相對便宜點，1毛錢以上，但廣告聯盟的流量水分也大，再大再正規的廣告聯盟也有可能被流量作弊的可能。可能價格最便宜的流量是買彈窗廣告，但這樣的流量轉化率太低，針對性也不強。
就此我就想既然這么多網站都有購買流量的需求，甚至花幾毛錢甚至更高的價格去買一個點擊，為何不考慮下微信這個渠道了。而且現在很多網站都開發了wap版本，相信對手機流量也有很大的需求。而微信渠道全是手機訪問流量。比如一個10萬的女性微信號，和一個女性網站合作。直接推薦女性網站上面的女性相關的內容。群發一次獲得3萬左右的點擊不難，如果1個點擊按5分錢算，那3萬的訪問也價值1500元。但實際上現在找一個10萬的女性微信賬號合作一次，價格不到1000元。
該女性網站還可以在內容終端頁上面引導用戶注冊或推薦下自己的網站APP等手機相關的應用。說不定比通過別的一些渠道獲得的用戶，產生的價值會更高。但這樣的合作方式，主要是引導用戶看內容，算內容形式的廣告，就此用戶體驗會更好，官方也沒理由認為這個是廣告。
除了這樣的流量類的推廣合作，一些app類的品牌推廣合作也是不錯的。比如上個月的時候我和知名的唱歌類APP“唱吧”就合作過一次，幫他們找了累積上千萬粉絲的微信賬號宣傳了下他們的1周年活動。而裝了唱吧的用戶，大部分應該都裝了微信。但娛樂類軟件的用戶活躍度不會像微信這樣的生活類app這么高。就此通過微信來宣傳唱吧的周年活動，不但能讓不少沒安裝唱吧的用戶知道了唱吧這個APP，也讓很多唱吧的老用戶再次被激活。另外加上活動的吸引力，進一步的提高了推廣的最終效果。
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