網絡營銷對市場結構的影響表現在網絡營銷大大縮短了生產廠家與消費者之間供應鏈的距離，改變了傳統市場的結構。
工業經濟的市場模式有許多的中間環節，企業的生產、流通都需要一個很漫長的過程．而且有很多的中間環節，因此被稱為是迂回經濟。信息經濟的市場模式取消了工業經濟的市場模式的中間環節，從間接的中間渠道銷售到直接的網絡銷售，從紙幣到電子貨幣，從中間管理制度到知識管理，從普通服務到網絡增值服務。由于更加直接，所以有人稱這種經濟市場模式為直接經濟。從
網絡營銷的交易方式可以看出，網絡營銷縮短了廠家與客戶的距離，企業可以跳過傳統的經銷商而與客戶直接聯系，客戶的需求直接轉換為生產的指令。它大大地加強了企業與消費者的聯系，并且由于減少了中間環節而大大降低了企業的經營管理成本。這種從廠家到消費者的市場模式，是一種迂回經濟到直接經濟的變革，是工業經濟向信息經濟的一種轉變。
在網絡營銷的推動下，由于市場結構的變化，也使商業活動發生了改變。傳統商業把生產者與消費者在時間和空間上分割開來，充當生產者與消費者的中介，生產者生產的產品需要通過商場的溝通才能到達消費者的手中。商場是專業化的物質流和信息流匯聚的中樞，這幾乎是商場存在的唯一理由。在工業經濟中，離開了傳統商業作中介，生產和消費就會既不方便又缺乏效率。但在信息經濟中，商場存在的最主要理由卻被動搖了。廠家越來越多地擁有自己的主頁，不僅可以發布價格信息，而且可以展示產品的視覺形象，提供產品的詳盡信息。而消費者不必花費大量的時問去逛商場，盡可以在網絡上從容地選擇商品，然后登記客戶自己的個人信息，廠家按照客戶的信息送貨即可以完成整個交易。
在價格對比方面，互聯網上的價格的透明度較高，客戶只要通過價格檢索和比較軟件，就可以選擇出合適的商品。而傳統方式的比較則耗時耗力得多。對于從事網絡營銷的廠家來說，零庫存將成為現實，由于沒有庫存成本，經營成本可以大大降低，而廠家也可以根據實際情況降低價格，使消費者受益，以培養消費者的購買忠誠度。由于傳統的商業模式存在太多的弊端，一旦技術成熟，網絡應用普及，網上的營銷必將很快得到應用。
互聯網是一個開放式的大市場，那些小企業無需龐大的商業體系，無需龐大的廣告費用和眾多的銷售人員，就可以加入到全球大市場，參與市場競爭，接觸這個市場中的廣大客戶。在互聯網上，機會是均等的，任何一家小公司都可能獲得與IBM這類大型公司一樣的機會和地位。網上客戶關心的不是公司大
小，而是該公司給他們提供的產品或服務的價值，如果該公司有絕對的競爭優勢，不管公司的大小，客戶都會選擇其產品或者服務。這一點對小公司來說極為有利，在傳統的產業經濟中，這是不可能的。因此，如何設計一個具有競爭優勢的網絡營銷方案，如何加強競爭優勢，是決策管理部門的重要任務。
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