這是最常用的發布網絡廣告的方式之一。這種情況下，企業可對廣告的內容、畫面結構、互動方式等各種因素進行全面的、不受任何約束的策劃。實際上，企業的Web網站本身就是一個廣告。但是，網站也不能象傳統媒體廣告那樣所有的頁面全都被廣告所充斥，根據目前網站的運作實踐來看，如果一個網站只提供廣告，而不能同時提供其他信息的話，肯定不會有眾多的訪問者。因此網站這種特殊的廣告形式，其定位應放在樹立企業的整體形象上。所以許多企業的網站上通常還提供一些非廣告信息，如時事新聞、名人軼事以及可供訪問者免費下載的軟件、游戲等等，總之，必須能給訪問者帶來一定的利益，使其成為網站的常客。建立自己的Web網站一般有三種方式：
(1)自建網站方式——利用自己的Web服務器，申請獨立域名，來建立企業自己的網站
(2)虛擬主機方式——租用提供虛擬主機的ISP或ICP的硬盤空間，將要發布的信息做成網頁放入該硬盤中，此后用戶自己對這些信息進行維護。這種方式可節省大量的人力、物力及各種繁瑣的工作，是中小企業上網發布信息的最佳方式。
(3)服務器托管方式——也稱主機托管方式。即企業將自己的Web服務器放到ISP提供的標準機房內，并自己負責服務器內部的系統維護和數據、信息的更新；后者提供域名及口地址，并負責系統外部的維護，確保系統的正常工作。該方式特別適用于有大量數據要發布的信息服務商及大型企業。
2．借助他人的網站上發布廣告
這也是目前常用的網絡廣告發布方式。Intemet上的網站成千上萬，為達到盡可能好的效果，應當選擇合適的網站來投放自己的廣告，下面兩條可作為選擇投放廣告網站的基本原則：
(1)選擇訪問率高的網站
Intemet上有許多訪問流量較大的網站，它們一般都是些搜索引擎或較有影響的ICP，其中搜索引擎可作為首選網站，如Yahoo、Sohu、ChinaByte等，這些網站的訪問流量每天高達幾萬甚至幾十萬。好的搜索引擎能夠將成千上萬從未造訪過你的網站的網民吸引過來。需要指出的是：現在許多導航網站都提供了很多供客戶發布廣告的展位。
在搜索引擎中投放廣告，受眾覆蓋面廣，數量大，但美中不足的是，由于搜索引擎所涉及的信息具有很大的綜合性，因此其中的很多受眾可能與你無關，而且在這些網站上發布廣告的費用也較高。
(2)選擇有明確受眾定位的網站
Internet上還有許多專業性的網站，其特點是訪問人數較少，覆蓋面也較窄，但訪問這些網站的網民可能正是廣告的有效受眾。從這個角度看，有明確受眾定位的網站其有效受眾量不一定比搜索引擎少。因此選擇這樣的網站放置廣告，獲得的有效點擊次數甚至可能超過搜索引擎，正所謂“小市場大占有率”。
3．利用廣告交換服務網絡
如果要在多個網站上發布廣告，加入廣告交換服務網絡也是一種十分重要的途徑。在Intemet上有一些專門從事全球范圍內廣告自由交換服務的網絡，它能為加盟者之間提供互惠互利、互為免費的廣告交流活動。凡擁有自己主頁的用戶，都可以加入這個網絡。
廣告交換網絡的運作機制是：廣告主按照服務網絡的要求制作一個宣傳自己的旗幟廣告傳送給交換服務網絡，登記注冊后，便成為該網絡的成員了。然后在自己的網頁上加入交換網服務商提供的一段html代碼，這樣每當有人瀏覽其網頁時，交換網中有關成員的廣告即會在該網頁上自動顯示，同樣的原理，該廣告主自己的廣告也會出現在交換網這些成員的網頁上，達到了互換廣告的目的。廣告交換網絡是以等量交換為原則的，交換網絡的服務器將統計各成員網頁被瀏覽的次數，根據這個數字，交換網絡會將某個成員的旗幟廣告按其所選擇的類別等量地送到其他成員的網頁中顯示，這樣就可以實現相對公平地在成員中互換廣告了。
4．電子郵件廣告
利用電子郵件列表發送廣告信息也是一種常用的廣告發布方式。電子郵件列表也叫郵件組，相當于一份地址清單，由于每個郵件組中的客戶都是按某一主題編排的，因此郵件組可以為企業提供精確細分的目標市場，所產生的回應率是比較高的。
企業可根據自己的客戶建立或通過正常渠道購買他人的郵件列表（現在網上有些郵件組還不允許做廣告，因此要想利用郵件組做廣告，首先要弄清楚這個郵件組是否允許做廣告）。此后便可以定期向這個郵件組發送廣告信息了。最好的方法是使用郵件列表軟件設置自己的郵件列表，或利用服務器上所帶的郵件列表（一般的服務器托管服務提供商都會向用戶提供這項服務）。
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