一些視頻網站日前透露正對網絡電影或電視進行收費嘗試，要讓用戶像看電影、有線電視一樣，心甘情愿為高品質的內容付費，比如一些“好萊塢大片”收費標準是單部5~8元。視頻收費舉措引起較大爭議，有視頻網站負責人說，國內支付不通暢加上盜版問題，真正能在網上付費看電影的用戶少得可憐，只有1%收入來自向用戶收費。有專家說，收費模式是一個挑戰，被用戶接受需要長時間的市場培育。
難點一：支付通道不暢 續費率不到30%
近日媒體報道稱，有電視廠商和視頻網站在業界率先聯手推行付費觀看電視或電影。合作方之一的優朋普樂董事長邵以丁稱，要讓用戶像看電影、用有線電視一樣，心甘情愿為高品質的內容付費。比如一些“好萊塢大片”，目前收費標準是單部5~8元，此外也提供包月和包年的形式。
實際上，廣電、電信以及視頻網站一直在嘗試付費收看，但并不成功。“我們網站營收的99%仍來源于廣告，只有1%的收入來自向用戶收費。”愛奇藝CEO龔宇對本報記者說，付費已經嘗試了近兩年，但一直沒有突破。他總結說，收費的第一大障礙是支付，第二大障礙是盜版。
他認為，即便部分用戶愿意掏錢觀看，但支付還是個頭疼的問題。龔宇舉例說，國外付費影視節目的支付方式通常是包月，用戶注冊以后從第二個月開始自動從銀行卡上扣費。但在中國，銀行跟互聯網企業之間沒有這種商務模式，雖然是包月，但每個月仍需要用戶單獨付費，導致續費率低很多。“國外的續費率總在90%以上，但在國內，每月經過人工重新在網上做一次支付的續費率不到30%。”他說。
除此之外，國外銀行卡在網上收費的流程相當健全，但在中國，整個流程都沒有建立起來，加上用戶持有各種不同銀行卡，所以導致銀行做網上支付的綜合成本特別高，太多人因為銀行網上支付的問題放棄了，第三方支付方式也繞不過這些。他說，愛奇藝的數據顯示，有意愿點網上支付購買會員服務的用戶，其中只有不到10%最后支付成功。
難點二：大片4個月后才上線 盜版搶走觀眾
推行付費的另一大難點是與盜版的競爭。記者從一些視頻網站了解到，目前收費的內容幾乎全是電影，中國的電影通常院線上映四周以后才放上網站，而好萊塢的電影通常要四個月以后。在這段時間內，這些電影的深度用戶基本上都被盜版市場拿走了。
龔宇認為，線下的盜版對線上正版的沖擊非常大，一個DVD不到5元，一個藍光光盤約15元，無論是好萊塢電影還是中國電影，大概院線上映幾天之后就可以在街邊隨便買到，這種狀況在大城市之外的其他中小城市較普遍，直接沖擊了正版電影的線上發行。
不過業界認為，當前電影市場打擊盜版的力度越來越大。最近三年來，視頻網站影視版權的正版化越做越好，從國產影視劇到好萊塢電影和美劇，現在逐漸到日本的動漫、日韓電視劇等，正版化比例正在擴大。這些都要靠政府、法律來解決，并需要長時間來解決。只有解決好了盜版的問題，推行正版付費才有機會。
業內分析：
成本高收費難 視頻行業陷入惡性循環
目前，視頻行業的貨幣化能力不夠，一方面廣告市場競爭激烈，另一方面很難向用戶收費，這也導致網絡視頻內容源少得可憐，造成各大視頻網站的內容高度同質化，用戶更不愿意付費，由此形成了惡性循環。
行內人士透露，單個網站購買獨家熱播劇太貴，自己消化不了，就需要分銷或者是換劇，換劇本質也是做攤銷，比如某網站買一部劇花了兩千萬元，然后跟另外一個網站去換一個同檔次的劇，那么該網站的成本就變成了一千萬元，這實際上拉低了成本。
有專家認為，如果互聯網企業開始推行收費視頻服務，相當于給消費者打了預防針，收費模式會被越來越多消費者接受。但另一些專家看來，收費模式也是一個挑戰，企業要有心理準備。事實上收費模式的建立和完善，是消費者一種觀念的改變，市場的培育需要很長一段時間。
本文由蚌埠華迅網絡(http://hankhoeksemaelectric.com)轉自網頁設計師聯盟
|
